SWL

Jako że w poprzednim wpisie rozpocząłem dość obszerny temat o SWLach, nadszedł czas na przybliżenie nieco zasad działania, rodzajów samych systemów, oraz skuteczności i sensu istnienia tychże systemów.

Systemów wymiany linków w Polsce jest dość duża. Przykładów nie będę podawał – wystarczy poszukać, a to co nas interesuje, to nie to, gdzie jak je znaleźć, ale jak sensownie wykorzystać, aby były w miarę możliwości skuteczne, a przede wszystkim nie szkodziły. Jak już pisałem w poprzednich postach, G. walczy, a przynajmniej próbuje walczyć z wszystkimi sposobami linkowania opartymi o prosty schemat działania SWLi. Schemat ten polega na tym, że użytkownicy systemu dodają do niego swoje strony – nazwijmy je roboczo zapleczem. Za dodanie strony użytkownik dostaje określoną liczbę punktów, zależną od wielu parametrów strony zapleczowej (Page Rank, ilość stron zaindeksowanych, ilość linków przychodzących itd.). Stron takich można dodać nieograniczoną ilość. Strony dodane przez wszystkich użytkowników danego systemu, tworzą jego zaplecze, na której dodawane są linki. Do dodania linków potrzebne są punkty uzyskane poprzez dodawanie stron zapleczowych. Punkty można również często zakupić od osób posiadających olbrzymie zaplecze generujące spore ilości punktów. Przy dodawaniu linków do systemu podajemy również anchor linku (tekst go opisujący) który będzie później linkiem do pozycjonowanej strony, oraz ilość punktów przeznaczonych na wyświetlanie danego linku (przekłada się to na ilość linków – im więcej punktów na jeden link, tym większa ilość domen na których link się pojawi).

Istnieją dwa główne rodzaje SWLi: stałe oraz rotacyjne. W SWLach stałych, link pozostaje na danej domenie przez cały czas, w jakim przeznaczone są na niego punkty, w SWLach rotacyjnych położenie linków stale się zmienia, aby „oszukać” roboty indeksujące tworząc pozornie większą ilość domen, z których prowadzą linki do pozycjonowanej strony. Oto cała istota działania SWLi. Brzmi to wszystko pięknie. Uzyskujemy olbrzymią ilość linków do naszej pozycjonowanej strony. Dodatkowo linki te są opisane przez słowa kluczowe które nas interesują, podbijając naszą stronę w wynikach wyszukiwania na te właśnie frazy. Niestety z perspektywy ostatnich zmian w silniku wyszukiwania G. już tak pięknie nie jest. Ograniczono wpływ słabych linków uzyskanych przez systemy wymiany linków, jednak wpływ ten nadal jest dość mocno zauważalny. Kiedyś można było wypromować nawet trudne i oblegane frazy za pomocą samego SWLa, teraz jednak wystarczy on jedynie na bardzo proste frazy regionalne, choć i z tym różnie bywa. Dla GoogleBota liczą się teraz linki przychodzące z mocniejszych domen (z moich obserwacji liczy się tu głównie „SITE:” strony oraz ilość linków przychodzących). Jeżeli uda nam się uzyskać sporą ilość linków z stron nie będących internetowym śmietnikiem, opisanych w porządny sposób, wtedy możemy o wiele łatwiej manipulować wynikami za pomocą chociażby SWLa, ale ograniczyłbym jego użycie tylko do sytuacji gdy będzie to konieczne, ponieważ bardzo łatwo jest przesadzić z linkowaniem na słabych stronach – wielu pozycjonerów boryka się z efektami w postaci filtrów. Tak naprawdę nie ma żadnej złotej recepty, mówiącej nam ile linków mocnych, ile słabych jest potrzebnych do wypozycjonowania danej strony na daną frazę. Jedynym sposobem jest wyczucie, oraz podchodzenie do pozycjonowania z głową. Z czasem doświadczenie pozwala „na oko” określić czego i ile dodać w jakim czasie. Polecam wszelkiego rodzaju eksperymenty, jednak tylko przeprowadzane na własnych, najlepiej testowych stronach – nie warto eksperymentować na stronach klientów. Pierwsza i najważniejsza zasada szanującego się pozycjonera to „nie szkodzić”, i trzymania się skutecznie tej zasady życzę Wam i sobie jednocześnie.

Seo w 2011 roku

Powszechnie wiadomo jak się ma to co mówi nam wszystkim Caspar na oficjalnym blogu Google, do tego co tak naprawdę obserwujemy w rzeczywistości. Już od dawien dawna słuchamy, że wszystko co nie jest naturalne zostanie wyeliminowane z wyników wyszukiwarki, a jednak obserwujemy dość często, że mimo ostrych i stanowczych słów ze strony Google techniki nieakceptowane nadal przynoszą korzyści… Są zauważalne oczywiście zmiany wpływu np. Systemów Wymiany Linków (tzw. SWLi), o których google mówi najczęściej. Tak więc wiadomo już, że to co słyszymy z oficjalnych źródeł, nie zawsze musi pokrywać się z prawdą. Kilka lat temu był wybuch SWLi, jak grzyby po deszczu powstawały nowe systemy, których na chwilę obecną nie sposób zliczyć. Od dłuższego czasu Google stara się wyeliminować ich wpływ na wyniki wyszukiwań, jednak jedyne co udało się zrobić, to minimalnie ograniczyć ich znaczenie w przeliczaniu pozycji. Tak więc musimy sobie uświadomić, że życie pozycjonera to nieustanna walka… walka nie tylko o pozycję, ale także prześciganie się z miejscem pracy o fotel – jeżeli rozumiemy oczywiście stronę główną wyszukiwania Google, jako swoje miejsce pracy…

Ostatnio zauważam że poziom znaczenia i efektywności działania SWLi powoli, ale sukcesywnie spada. Co jest tego skutkiem? Ano to, że całe środowisko pozycjonerskie powoli odchodzi od systemów wymiany linków. Co więc ma począć pozycjoner? Pierwszym nasuwającym się na myśl rozwiązaniem jest zaprzestanie z korzystania z SWLi (lub ograniczenie go) i rozpoczęcie zdobywania linków przychodzących w naturalny sposób. Jest to najsensowniejsze rozwiązanie. Jednak nie każdy może sobie na taką zabawę pozwolić. Załóżmy hipotetyczną sytuację: Mamy pod opieką 40 stron naszych klientów. Aby utrzymać ich pozycję (a w większości przypadków podnieść je), należałoby dodawać stronę do co najmniej 10 katalogów dziennie. Daje nam to ok 400 wpisów dziennie. Zakładając że dodanie jednego wpisu zajmuje nam 4 minuty (mówię o ręcznym katalogowaniu) daje nam to czas pracy dla pojedynczej osoby ok 27 godzin dziennie… Czyli trzy godziny nadwyżki od G. zakładając że jesteśmy cyborgami którzy nie śpią… a trzeba jeszcze zajmować się papierkową robotą, fakturami, kontaktami z klientelą i szeregiem innych spraw o których po prostu nie chce mi się pisać, bo nie ma to najmniejszego sensu. Dla porównania przy korzystaniu z SWLa pozycjonowanie 40 firm zajmowało nam ok 1 godziny dziennie. Tak więc może się to okazać niewykonalne. Z pomocą mogą przyjść nam narzędzia do katalogowanie. Istnieją automaty i półautomaty. Półautomatem dodanie wpisu zajmie nam ok 2 minut, czyli połowa czasu dodania wpisu ręcznie. Co daje nam jakieś13-14 godzin pracy dziennie. Nie jest źle… kilka razy w tygodniu możemy się wyspać. Automat wykona za nas wszystko sam… musimy tylko uzupełnić dane, potrzebne do rejestracji i dodania wpisów. Jednorazowa robota – wszystko pięknie… niestety jednak automaty mają to do siebie, że nie są ludźmi, a zabezpieczenia takie jak tokeny są dla automatów nie do złamania, co sprawia że witryny na których wpisy doda nam automat są tak naprawdę bezwartościowe. Określam je mianem internetowego chłamu. Ale dość już o tym czego nie zrobimy… jakie rozwiązanie może nam pomóc? Otóż olbrzymia część pozycjonerów przerzuciła się na spamiarki. Powoli najzwyklejsze spamowanie zaczyna stawać się codziennością życia wielu pozycjonerów. Wyniki uzyskane w ten sposób można porównać do tych, które kiedyś byliśmy w stanie uzyskać za pomocą SWLi. Spam jest trudniej wykryć dla wyszukiwarki, jednak łatwo dla administratora strony którą chcemy spamować. Ale to już temat na odrębny wpis.

Pierwszym z kryteriów które weźmiemy pod uwagę, będzie zgodność z tym co mówi nam o pozycjonowaniu samo Google, oraz zasadami netykiety internetowej.
Biorąc pod uwagę powyższe kryterium rozgraniczymy dostępne techniki na tzw. „White SEO”, czyli w najprostszym zrozumieniu działania zgodne ze stanowiskiem samego „wujka Google” w sprawie pozycjonowania. Co możemy w White SEO? możemy dodawać linki do naszych stron w miejscach dozwolonych przez ich właścicieli (np. w katalogach stron), możemy w miarę możliwości zoptymalizować kod samej strony dodając tagi „meta” zawarte między znacznikami <head></head> naszej strony (słowa kluczowe, tytuły, opisy, instrukcje dla robotów wyszukiwarek). Ogólnie rzecz ujmując możemy umieszczać linki w serwisach i stronach internetowych które albo zostały w tym celu stworzone, albo ich właściciel nam na to pozwoli. Oczywistym jest jednak, że żadna szanująca się wyszukiwarka internetowa, a w szczególności Google, nie „lubi” gdy w jakikolwiek sposób próbujemy manipulować wynikami wyszukiwania. Dlatego też „White Seo” wymaga olbrzymiego nakładu zarówno czasu, jak i pracy aby wypromować daną stronę. Oczywiście jeżeli na naszej stronie mamy treść, która samą swoją formą i nasyceniem informacji w naturalny sposób przyciągnie potencjalnych czytelników, to nasze pozycje same się „nakręcą” z biegiem czasu.

Przeciwieństwem dla „White SEO” jest tzw. „Black SEO”. Tak naprawdę jest to już temat rzeka. Sposobów na wykorzystanie „Black SEO” jest tyle samo, a może nawet więcej, niż samych pozycjonerów. Dlatego też na samym początku określmy tylko czym w praktyce jest black seo. Jest to zbiór technik nieakceptowanych przez Google. Wszelkiego rodzaju spamowanie, wykorzystywanie systemów wymiany linków, wykorzystywanie narzędzi stworzonych po to, aby uzyskać jak największą ilość linków przychodzących do naszej strony i innych stron (automaty, dodawarki, spamiarki), dodawanie linków bez zgody właściciela miejsca docelowego… Wymienione przykłady są tylko maleńkim procentem znanych i nieznanych technik. Nie ma sensu rozpisywać się i wymieniać większej ilości technik zaliczających się do „Black SEO” gdyż tak naprawdę nikt na świecie nie zna, i nie pozna ich wszystkich.

Oczywiście Google walczy (nie zawsze skutecznie) z tymi metodami, ograniczając ich wpływ na wyniki wyszukiwań, jednak branża SEO jest tak olbrzymia, że zawsze znajdzie się „nowy sposób na Google”.

Zastanawiacie się zapewne teraz, które techniki wykorzystać aby osiągnąć efekty… niestety nie jest to takie proste… Nie ma bowiem złotego środka w tej kwestii. Tak naprawdę każda metoda jest skuteczna, o ile będziemy cierpliwi, oraz wykorzystamy ją z głową. Czasami można swoimi poczynaniami zaszkodzić stronie. Najbardziej agresywne podejście do tematu z reguły kończy się tymczasowym filtrem (strona na jakiś krótki czas wypada z wyników wyszukiwań daleko poza pierwsze 10 stron) lub nawet banem (strona na stałe zostaje usunięta z wyników wyszukiwań, lub umieszczona daleko za konkurencją). W tym drugim przypadku pomóc może jedynie wniosek na piśmie wysłany do samego Wujka z Doliny Krzemowej, lub umiejętne wykorzystanie przekierowań – ale do tego jeszcze dojdziemy w kolejnych moich wpisach.

Pozycjonowanie – jest to zbiór działań, mających na celu podniesienie wyników wyszukiwania w określonej wyszukiwarce bądź grupie wyszukiwarek internetowych. Pozycjoner dobiera słowa kluczowe (keywords) na podstawie treści, oraz preferencji właściciela strony internetowej, by doprowadzić do pojawienia się strony własnej lub klienta w jak najwyższych wynikach wyszukiwania dla określonych wcześniej fraz.

Najważniejszą i najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie jest Google. Tak naprawdę narzędzie to jest niemalże monopolistą w swojej dziedzinie. Dlatego też niniejszy blog w całości poświęcam pozycjonowaniu (w każdym tego słowa znaczeniu) w wyszukiwarce Google.